Nestlé Relança Chocolate Surpresa com Novidades Tecnológicas
O Retorno de um Clássico.
A Nestlé acaba de relançar o Chocolate Surpresa, um dos seus produtos mais icônicos das décadas de 1980 e 1990, que havia sido descontinuado em 2003. Este relançamento marca o retorno de um produto que deixou marcas na memória de muitas pessoas. O Chocolate Surpresa volta às gôndolas dos supermercados a partir de janeiro, trazendo consigo uma mistura de nostalgia e inovação.
O produto, que foi um fenômeno em sua época, é agora produzido com cacau sustentável proveniente do Nestlé Cocoa Plan (NCP), reforçando o compromisso da companhia com práticas responsáveis. As embalagens do chocolate serão ilustradas com animais emblemáticos da Mata Atlântica, Floresta Amazônica e Cerrado – a onça-pintada, o tucano e o lobo-guará –, além de 15 estampas exclusivas nos tabletes.
A estratégia de marketing inclui o resgate da memória afetiva do público fiel, enquanto também traz inovação e interatividade para as novas gerações. Os tradicionais cards físicos do produto ganharam uma versão virtual, acessível por meio de um QR Code nas embalagens, permitindo que os consumidores visualizem as três espécies da fauna em realidade aumentada.
Novidades e Inovações
Além da versão virtual dos cards, a Nestlé lançou um jogo chamado “Mundo Surpresa” na plataforma Roblox, desenvolvido em parceria com a Rogue Unit. O jogo se passa em uma fazenda e aborda o processo de produção de cacau sustentável, combinando elementos de simulação e aventura. Os jogadores enfrentam o desafio de desenvolver uma fazenda de cacau, aplicando práticas de agricultura regenerativa.
No jogo, os jogadores acumulam pontos para conquistar cards colecionáveis que trazem informações sobre os três animais símbolos do Surpresa e o bioma ao qual pertencem. Os clássicos onça-pintada, tucano e lobo-guará ganham papéis interativos, ajudando os jogadores a conquistar os objetivos. A experiência é gratuita, e todo o progresso no jogo é baseado no desempenho do jogador, sem custos externos.
O projeto de retomada do Chocolate Surpresa levou dois anos, incluindo o desenvolvimento da receita, moldes, embalagem e a criação do jogo. A Nestlé busca alcançar tanto Millennials, que consumiram o item tradicional, quanto a Geração Z, resgatando a nostalgia do produto enquanto traz inovação e interatividade para as novas gerações.
Impacto e Perspectivas Futuras
O relançamento do Chocolate Surpresa ocorre em um momento estratégico para a Nestlé, que recentemente adquiriu o controle do Grupo CRM, proprietário das marcas Kopenhagen e Brasil Cacau. Esta aquisição reflete as mudanças estratégicas da companhia, como o encerramento das operações das lojas KitKat Chocolatory em São Paulo e Rio de Janeiro.
A decisão de relançar o Chocolate Surpresa também está alinhada com a tendência do mercado de chocolates em relançar produtos que marcaram sucesso no passado. A Brasil Cacau, por exemplo, relançou em outubro do ano passado o chocolate da Turma da Mônica.
Com o Chocolate Surpresa de volta, a Nestlé reforça seu compromisso com a sustentabilidade e a inovação, trazendo uma mensagem importante sobre a preservação ambiental e os benefícios da agricultura regenerativa. Este relançamento promete ser um sucesso, resgatando memórias do passado enquanto inova para o futuro.
Conclusão
O relançamento do Chocolate Surpresa pela Nestlé é uma estratégia bem-sucedida que combina nostalgia com inovação. Ao trazer de volta um produto amado por muitos, a companhia não apenas resgata memórias afetivas mas também educa e engaja as novas gerações sobre a importância da sustentabilidade e da agricultura regenerativa.
Com o jogo “Mundo Surpresa” e os cards colecionáveis em versão virtual, a Nestlé demonstra sua capacidade de adaptar-se aos novos tempos sem perder a essência do que fez o Chocolate Surpresa um clássico. Este relançamento promete ser um marco significativo na estratégia de marketing da companhia e um sucesso entre os consumidores.
