ChatGPT conquista lugar entre as marcas mais valiosas do mundo

Ferramenta de IA da OpenAI atinge valor de US$ 43,5 bilhões.

Em um marco histórico para o setor de inteligência artificial, o ChatGPT, ferramenta de IA generativa desenvolvida pela OpenAI, acaba de estrear no prestigiado ranking Kantar BrandZ Global 2025 como uma das marcas mais valiosas do mundo. Ocupando a 60ª posição, a plataforma foi avaliada em impressionantes US$ 43,5 bilhões, equivalente a cerca de R$ 243 bilhões, representando a entrada mais significativa de uma marca estreante desde a ascensão meteórica da NVIDIA em 2021. O feito é particularmente notável considerando que o ChatGPT foi lançado publicamente apenas no final de 2022 e, em pouco mais de dois anos, conseguiu não apenas conquistar milhões de usuários globalmente, como também superar marcas tradicionais e consolidadas como Samsung, Sony e Spotify. Este reconhecimento evidencia como um produto tecnológico pode rapidamente transcender sua própria empresa criadora, tornando-se um fenômeno cultural e econômico independente, algo incomum no mundo corporativo onde a OpenAI, empresa responsável pelo desenvolvimento da ferramenta, permanece menos reconhecida que seu produto principal.

A vigésima edição do ranking Kantar BrandZ, considerado o termômetro mais respeitado do valor das marcas no mundo, revela um cenário dominado por gigantes do setor tecnológico. A Apple mantém a liderança pelo quarto ano consecutivo, com valor de marca estimado em US$ 1,3 trilhão, representando um crescimento de 28% em relação ao ano anterior e equivalendo a 12% do valor total do ranking, superando inclusive o PIB de muitos países. Logo atrás da Apple, completando o top cinco, aparecem Google (US$ 944,1 bilhões, com crescimento de 25%), Microsoft (US$ 884,8 bilhões, aumento de 24%), Amazon (US$ 866,1 bilhões, impressionante alta de 50%) e NVIDIA (US$ 509,4 bilhões), que teve o maior crescimento entre as líderes graças ao boom da inteligência artificial, setor onde atua praticamente sem concorrência no fornecimento de chips essenciais para desenvolvimento e treinamento de modelos sofisticados de linguagem. O estudo também demonstra uma valorização sem precedentes no mercado global de marcas, com as 100 empresas do ranking somando juntas US$ 10,7 trilhões, representando um crescimento expressivo de 29% em relação à edição anterior, evidenciando como marcas disruptivas e inovadoras têm impulsionado valor no longo prazo.

1. Apple – US$ 1,29 trilhão (+28%)
2. Google – US$ 944,1 bilhões (+25%)
3. Microsoft – US$ 884,8 bilhões (+24%)
4. Amazon – US$ 866,1 bilhões (+50%)
5. NVIDIA – US$ 509,4 bilhões (+152%)
6. Facebook – US$ 300,6 bilhões (+80%)
7. Instagram – US$ 228,9 bilhões (+101%)
8. McDonald’s – US$ 221 bilhões (estável)
9. Oracle – US$ 215,3 bilhões (+48%)
10. Visa – US$ 213,3 bilhões (+13%)

A entrada do ChatGPT no seleto grupo das 100 marcas mais valiosas simboliza a consolidação da inteligência artificial generativa não apenas como uma revolução tecnológica, mas também como um ativo estratégico de negócios com valor de mercado mensurável. O fenômeno desencadeou uma verdadeira corrida entre as gigantes de tecnologia, que passaram a investir bilhões de dólares em soluções semelhantes, reconfigurando o panorama competitivo do setor. Além do ChatGPT, outras marcas estreantes no ranking deste ano incluem a Stripe, plataforma de serviços financeiros, e a Chipotle, rede de restaurantes, ocupando as posições 85 e 86 respectivamente, ambas avaliadas em aproximadamente US$ 26 bilhões. O levantamento também destaca a crescente presença de empresas chinesas de tecnologia, que na última década ganharam espaço significativo especialmente em mercados emergentes como o Brasil, oferecendo produtos com preços mais acessíveis em comparação às marcas já estabelecidas. Após se consolidarem em diversos países asiáticos, estas empresas agora veem a América Latina como um mercado promissor, com tendência de expansão nos próximos anos, adicionando mais um elemento de transformação ao cenário global de marcas valiosas.

O reconhecimento do ChatGPT como uma das marcas mais valiosas do mundo representa uma mudança paradigmática na forma como avaliamos o sucesso corporativo na era digital. Em apenas dois anos e meio desde seu lançamento, a ferramenta de inteligência artificial conseguiu o que muitas empresas tradicionais levam décadas para alcançar, demonstrando o poder disruptivo das tecnologias baseadas em IA generativa. Segundo Milton Souza, CEO da divisão Insights da Kantar Brasil, “as marcas inovadoras acompanham as necessidades dos consumidores ou as redefinem inteiramente e têm remodelado o Top 100 Global nas últimas duas décadas”. As mais bem-sucedidas, como Apple, Amazon, Google e Microsoft, que lideram o ranking, há muito se afastaram de sua base de produtos original, reinventando-se continuamente. A expectativa para os próximos anos é que vejamos uma aceleração ainda maior na valorização de marcas ligadas à inteligência artificial, com potencial para que algumas delas alcancem posições ainda mais elevadas no ranking global, à medida que estas tecnologias se tornam mais integradas ao cotidiano pessoal e profissional de usuários em todo o mundo, transformando radicalmente a forma como trabalhamos, nos comunicamos e acessamos informações.

Impacto da IA no mercado global de marcas

O sucesso do ChatGPT evidencia uma tendência irreversível no mercado global, onde a inteligência artificial deixa de ser apenas uma promessa futurista para se tornar um motor de valorização tangível para empresas. Com o ranking Kantar BrandZ registrando um crescimento recorde de 29% no valor total das marcas, atingindo US$ 10,7 trilhões, fica claro que estamos presenciando não apenas uma recuperação econômica pós-pandemia, mas uma verdadeira transformação no que define o valor corporativo na economia digital. As próximas edições do ranking provavelmente verão mais empresas de IA ascendendo posições, refletindo um mundo onde a capacidade de processar, analisar e gerar dados se torna tão ou mais valiosa que a produção de bens físicos ou serviços tradicionais.